Als wir die Gelegenheit bekamen, die Markenidentität für das griechische Boutique-Hotel Kali Zoi zu entwickeln, hatten wir auf viel Spaß gehofft. Doch unsere Erfahrung hat unsere Erwartungen bei weitem übertroffen.
Unser Kunde, ein Boutique-Designhotel auf der berühmten Insel Zakynthos im Ionischen Meer, das sich im Besitz einer belgischen Familie befindet, ist sich der Trends in der Reisebranche sehr bewusst. Differenzierung ist der Schlüssel im heutigen nachfrageorientierten Gastgewerbe. Booking, Airbnb und andere Buchungsportale haben das Angebot demokratisiert, es für Hotelbesitzer jedoch auch schwieriger gemacht, sich im ständig wachsenden Wettbewerb abzuheben.
Unabhängige Hotels sind für Reservierungen auf Buchungsportale angewiesen, doch der Wettbewerb ist hart. Es gibt viele aufstrebende neue Design- und Boutique-Hotels, die von großen Hotelketten unterstützt werden und qualitativ hochwertige Unterkünfte an attraktiven Standorten bieten. Die einzigartigen Merkmale, die persönliche Note und die wunderschöne Lage von Kali Zoi können auf Buchungsseiten leicht untergehen. Das größte Marketing-Potenzial entsteht durch Mundpropaganda und Reisende, die ihre Erfahrungen direkt und persönlich weitergeben. Wir möchten, dass sie ihre Erlebnisse in bester Erinnerung behalten und über Jahre hinweg zu leidenschaftlichen Fürsprechern von Kali Zoi werden.
Unser erster Schritt war die Positionierung von Kali Zoi, was auf Griechisch „gutes Leben“ bedeutet. Der grüne, ökologische und umweltfreundliche Urlaubsort mit einem „Erlebnis, das mehr als 5 Sterne bietet“, steht für eine persönliche 5-Sterne-Betreuung der Gäste, einen umweltbewussten Urlaub mit minimalen Auswirkungen auf die lokale Umgebung und nicht zuletzt für einen dunklen Nachthimmel mit unzähligen Sternen, die von dem abseits der Touristen-Hotspots gelegenen Hotel aus sichtbar sind.
In enger Zusammenarbeit mit dem Eigentümer haben wir ein Design entwickelt, das sowohl zum Hotel als auch zur Persönlichkeit des Inhabers passt.
Das Designkonzept ROOTS wurde von den Strukturen inspiriert, die in der DNA der Natur liegen – die organische Form von Wurzeln, Blattadern und die Struktur von Baumzweigen. Die sich natürlich wiederholenden Strukturen und Muster mit all ihren Unvollkommenheiten sind perfekt – sie stehen für Leben, Bewegung, Wachstum und das Spiel der Natur selbst. Dieses Prinzip spiegelt sich in den organischen Formen der Markenidentität wider: im Markenlogo mit seinen organischen Buchstaben sowie in der geschwungenen und fließenden Typografie.
Nachdem das Logo feststand, entwickelten wir weitere verspielte und fröhliche Elemente, die die Identität von Kali Zoi prägen. Unser Ziel war es, ein immersives Erlebnis für die Gäste zu schaffen.
Das Hotel ist ein Familienbetrieb, in dem streunende Katzen und Hunde Zuflucht finden. Dieses verspielte und herzliche Element, gepaart mit dem natürlichen Reichtum der Insel, inspirierte uns zu einer Reihe von Illustrationen und Animationen, die den Geist und die Lebendigkeit des Ortes einfangen. Das Design findet sich auf dem Geschenkpapier für Wein und Öl sowie auf der Beschilderung vor Ort wieder. Großformatige Kunstdrucke hängen in den Zimmern, und die Gäste können diese Poster sowie Postkarten auch käuflich erwerben.
Wir haben die Gelegenheit genutzt, auffällige Etiketten für das hoteleigene Olivenöl und den Wein zu entwerfen, um die Gäste dazu anzuregen, diese als Urlaubserinnerung oder als Geschenk für Freunde und Familie zu kaufen.
Warum die Gäste nicht aktiv in die Gestaltung des Erlebnisses einbeziehen? Die Illustrationen wurden in Malbücher für Kinder und Erwachsene verwandelt. Wir haben Stempel entworfen, mit denen die Gäste ihre eigenen Kunstwerke oder Postkarten gestalten können – oder einfach nur spielen, während sie entspannt am Esstisch sitzen und ein Glas Wein am Pool genießen.
