Když jsme dostali příležitost vytvořit identitu značky pro řecký butikový hotel Kali Zoi, těšili jsme se na kreativní projekt plný inspirace. Výsledná spolupráce ale předčila naše očekávání.
Náš klient provozuje designový butikový hotel na proslulém řeckém ostrově Zakynthos v Jónském moři. Hotel vlastní belgická rodina, která dobře rozumí aktuálním trendům v cestovním ruchu. V dnešním konkurenčním prostředí pohostinství je klíčové odlišit se od ostatních. Rezervační platformy jako Booking.com nebo Airbnb zpřístupnily nabídku ubytování širokému publiku, zároveň však hotelům ztížily možnost vyniknout v neustále rostoucí konkurenci.
Nezávislé hotely jsou na těchto platformách při získávání rezervací do značné míry závislé, konkurence je ale obrovská. Na trhu přibývají nové designové a butikové hotely, často podporované velkými hotelovými řetězci, které nabízejí kvalitní ubytování v atraktivních lokalitách. Jedinečný charakter Kali Zoi, osobní přístup i krásné prostředí se přitom v nabídce rezervačních portálů mohou snadno ztratit. Nejsilnější propagaci však často přinášejí osobní doporučení a zážitky, o které se cestovatelé dělí přímo mezi sebou. Naším cílem proto bylo vytvořit značku a zážitek, na který hosté nezapomenou a díky němuž se budou ke Kali Zoi s nadšením vracet a doporučovat ho i v dalších letech.
Prvním krokem bylo definovat pozici značky Kali Zoi, což v řečtině znamená „dobrý život“. Hotel jsme chtěli představit jako ekologicky smýšlející místo pro dovolenou v souladu s přírodou, které nabízí „zážitek nad rámec pěti hvězdiček“. Tento koncept spojuje osobní péči o hosty na úrovni pětihvězdičkového hotelu, dovolenou s ohledem na životní prostředí a také jedinečnou možnost pozorovat noční oblohu plnou hvězd. Díky poloze mimo hlavní turistická centra si zde hosté mohou vychutnat klid a krásu skutečně tmavé noční oblohy.
Úzce jsme spolupracovali s majitelem hotelu a navrhli design, který odpovídá nejen charakteru samotného místa, ale i jeho osobnosti.
Koncept ROOTS vychází ze struktur, které jsou přirozenou součástí přírody – organických tvarů kořenů, žilnatiny listů a větvení stromů. Přirozeně se opakující struktury a vzory jsou se všemi svými nedokonalostmi dokonalé. Vyjadřují život, pohyb, růst i samotnou hravost přírody. Tento princip jsme promítli do organických tvarů identity značky, od loga s nepravidelně utvářenými písmeny až po plynulou, zaoblenou typografii.
Po vytvoření loga jsme pokračovali návrhem hravých a radostných prvků, které utvářejí osobitou identitu Kali Zoi. Naším cílem bylo vytvořit pro hosty skutečně pohlcující zážitek.
Hotel je rodinným podnikem, který poskytuje útočiště také opuštěným kočkám a psům. Právě tento laskavý a hravý prvek spolu s přírodním bohatstvím ostrova inspiroval sérii ilustrací a animací, které zachycují jedinečnou atmosféru místa a jeho bezprostřední, hravý charakter.Design se uplatňuje na balicích papírech pro víno a olivový olej i na orientačním značení v areálu hotelu. Výrazné tištěné plakáty s ilustracemi zdobí pokoje a hosté si je mohou také zakoupit, stejně jako pohlednice.
Využili jsme příležitost navrhnout výrazné etikety pro olivový olej a víno vyráběné přímo v hotelu. Chtěli jsme hosty motivovat, aby si je odvezli jako vzpomínku na dovolenou nebo jako dárek pro své blízké.
A proč hosty přímo nezapojit do tvorby vlastních zážitků? Ilustrace jsme proto převedli také do omalovánek pro děti i dospělé. Navrhli jsme razítka, pomocí kterých si hosté mohou vytvářet vlastní obrázky a pohlednice, nebo si jen tak hrát u jídelního stolu či při skleničce vína u bazénu.
