Xelle se na nás obrátila s cílem vytvořit novou strategii a identitu značky, která bude působit vřele, povzbudivě a otevřeně. Chtěla, aby se ženy plnějších tvarů cítily jako součást komunity, byly vítané a měly pocit skutečné podpory. Po sérii workshopů, během nichž jsme definovali pozici značky a její strategii, jsme vytvořili kampaň s hravým sloganem „Velikost je v srdci“. Ten v sobě nese dvojí význam: skutečná velikost vychází ze srdce a velikost XL se ukrývá v srdci.Také samotné logo v sobě skrývá tento motiv. Dvě písmena „L“ se v něm jemně propojují a vytvářejí tvar velkého srdce.
